2002 ve 2011’den sonra, Melodifestivalen kendini yenilemek istedi. Hadi, nasıl olduğuna bir bakalım.
‘’Eski amblemimiz kendini eski hissettirmeye başlamadan önce de biz yenilenmek istiyorduk. 2011’den beri sahip olduğumuz amblem kullanışlıydı ancak basında ve diğer medya alanlarında zorluk yaşatıyordu. Artık daha geniş alanlarda kullanılabilecek bir amblem istiyorduk. Yeni amblemin, Eurovision Şarkı Yarışmasının 15. Yıldönümüne denk getirmek istedik. Kalıcı bir amblemimiz yok ama bir süre bu amblem güncel olacaktır.’’
Melodifestivalen’in editörleri önceden de amblemi daha yeni ve kullanışlı bir sembole dönüştürme fikri üzerinde duruyorlardı.
‘’İlk fikir, sahip olduğumuz amblem üzerinde küçük değişiklikler yapma üzerineydi. Ama daha muazzam yenilikler üzerine düşüncelerimiz vardı. Dallas, bizden istediğimizin çok daha fazlasını yapmamızı istedi.’’ diyor Anette Helenius.
Eurovision Şarkı Yarışması, 2002’den önce her sene yeni bir amblem kullanıyordu. Sonrasında, 15 sene önce, festival kalıcı bir sembolü kullanmayı kabul etti. Bundan önceki çalışmalar onun yerini almayı başardı.
‘’Amblemi şehirdeki insanlara gösterip markayı tanıyıp tanımadıklarını sorduk. 10 kişiden 9’u Melodifestivalen diye yanıtladı. Tacı ve M işaretini gördüklerini söylediler.’’ diyor Anette Helenius.
‘’2002’deki amblemin M işaretini yok ettik. Yenisi bir harf gibi değil de sembol gibi olmalıydı. Bazıları sembolü göğe yükselen ışık sütunu olarak, bazıları ise sonsuzluğun sembolü olarak nitelendirdi.’’
HEYKELE DÖNÜŞTÜRÜLEBİLİR
Annette Helenius yeni amblemle birlikte fırsatların da geldiğini söylüyor.
‘’Bu amblemin sosyal medyaya, aplikasyonlara, sponsor materyallere ve ticari olanlara daha uyumlu olacağına inanıyoruz. Uzun zaman içinde daha fazlası yapılabilir. Örneğin bir tanesi, sembol, bir oda içinde yer alacak şekilde heykelleştirilebilir.’’
2002’de festivale kalıcı bir sembol verildiğinde; ciddi, stilize edilmiş bir tablo vardı. 2011’de ise aynı tablo daha üzerinde oynanabilir bir versiyon olarak karşımızdaydı.
‘’Yeni amblemin daha kullanışlı olması ya da ciddi olmasından çok değerinin karşılığını vermesini önemsiyoruz. 2015’ten önce markayı geliştirmek bize festivalin nasıl olması gerektiği hakkında güven verdi: samimiyet, eğlence, heyecan ve cesaret. Amblemi test ederken çoğu kişi onun güçlü ve kendi ayakları üzerinde durabileceğini söyledi. Devamında ise amblemin mutluluk verici olduğunu ve renklerinin Eurovision Şarkı Yarışmasını hatırlattığını söylediler.’’ diyor Anette Helenius.
Yeni amblem aynı zamanda siyah-beyaz versiyonlara da uygun.
‘’İlk sırada renkli olanın göz alıcı olduğunu gördük. Ağır renkler belli içeriklerde kullanılabilir. Mesela kırmızı halı üzerine bastırılmak isteniyorsa…’’
‘’Aynı zamanda yeni amblemle birlikte televizyon ekranlarında puan tablosu varken de yeni görüntü elde edilecek. Önceki modellerin yerini yeni animasyonlar alacak. Ancak amblemin altındaki yazı önceki yayınlarda olduğu gibi kalacaktır.’’
‘’Artık televizyon grafiklerinde, amblem yazısıyla birlikte, daha düzenli hale geldik.’’ diyor Anette Helenius.